Les publicités sur YouTube sont sur le point de devenir un peu moins ennuyeuses, car le géant du streaming a annoncé des changements dans ses publicités mid-roll pour améliorer l'expérience utilisateur (et générer plus de revenus pour les créateurs et lui-même). Nous détestons tous les publicités sur YouTube (du moins ceux d'entre nous qui ne sont pas abonnés à YouTube Premium ), mais celles qui apparaissent au milieu de phrases ou de séquences d'action sont particulièrement ennuyeuses. Ces publicités mid-roll , au sein de la vidéo et non au début ou à la fin, sont dites « interruptives », car elles interrompent le flux de la vidéo et génèrent en fait moins de revenus. Les créateurs de contenu ont en fait trois options pour choisir où placer les coupures publicitaires : automatiquement, en laissant le système choisir, manuellement , ou une combinaison des deux. Les pauses automatiques sont en fait la « meilleure » solution, car YouTube essaie de les placer pendant des pauses ou des transitions naturelles , et maintenant elles s’améliorent encore . La raison est simple : Google a découvert lors d’une expérience l’année dernière qu’un mélange d’interruptions manuelles et automatiques générait 5 % de revenus supplémentaires par rapport aux interruptions manuelles seules.

D’où la décision : ceux qui utiliseront les interruptions manuelles après le 12 mai 2025 risqueront de gagner beaucoup moins . YouTube a annoncé quelques modifications aux publicités mid-roll qui aideront les créateurs, même pour les vidéos plus anciennes. Ceux qui utilisent des publicités insérées automatiquement n’auront aucun problème. Ceux qui utilisent des pauses placées manuellement devront vérifier dans YouTube Studio qu'elles ne sont pas marquées comme interruptives : dans l'outil spécialement implémenté, elles seront surlignées en rouge et avec un avertissement, comme vous pouvez le voir ci-dessous. Si les pauses automatiques sont activées, YouTube les ajoutera là où il pense qu'elles fonctionnent le mieux, mais il ne supprimera pas les pauses manuelles, le créateur doit donc toujours vérifier. Les créateurs peuvent choisir d'activer ou non l'outil de commentaires de YouTube, tandis que les vidéos plus anciennes (celles téléchargées avant le 24 février 2024) auront la possibilité d'activer ou de désactiver le placement automatique des annonces via l' onglet Gagner dans YouTube Studio.

Mais devront-ils vérifier toutes les vidéos téléchargées ? Cela semble être beaucoup de travail. À long terme, cela devrait signifier moins de publicités ennuyeuses pour les utilisateurs , mais à première vue, il semble que la vidéo où les publicités insérées manuellement (jugées interruptives) ne sont pas supprimées et les interruptions automatiques sont activées offrira finalement encore plus de publicités : est-ce possible ? Google précise que les publicités automatiques ne seront ajoutées qu'aux vidéos avec des emplacements publicitaires définis manuellement et non à celles qui n'en ont pas, mais cela semble toujours être un risque. En théorie, les publicités mid-roll sont destinées aux vidéos de plus de huit minutes , et s'il y a trop de publicités ou si elles sont trop intrusives, l'outil de commentaires affichera une barre rouge , mais cela signifie toujours que le créateur devra examiner toutes les vidéos qu'il télécharge.