Amazon ajoutera des publicités à son service de streaming Prime Video en Europe l'année prochaine, une mesure que la société a déjà prise dans d'autres pays. La société a également confirmé qu’il n’y aurait pas d’augmentation de prix au cours de l’année à venir. Dans une déclaration à Broadcast Magazine, Amazon explique que les publicités sont nécessaires pour continuer à investir dans un « contenu de haute qualité » et pour élargir davantage son offre. Amazon souligne que la quantité de publicité sera nettement inférieure à celle de la télévision classique et des autres services de streaming. Côté coûts, le prix de l'abonnement Prime restera inchangé en 2025. Les abonnés paieront également cinq euros par mois l'année prochaine. Amazon indique que les membres seront informés d'une option sans publicité avant l'introduction des publicités s'ils sont intéressés. L’introduction de publicités dans les services de streaming n’est pas un phénomène nouveau. Netflix a introduit un abonnement avec publicité fin 2022, bien que cette variante ne soit pas encore disponible aux Pays-Bas et en Belgique. Des services tels que Disney+ et HBO Max proposent désormais également des options d'abonnement avec publicité.