Le domaine des haut-parleurs intelligents est dominé par Amazon. Selon les dernières estimations, les appareils avec l'assistant vocal Alexa à bord ont une part de marché proche de 73%. Bien que les prévisions donnent une légère régression à venir pour la ligne Echo, la concurrence menée par Google et Apple est encore à des années-lumière . Pour l'année 2021, eMarketer estime toutefois qu'environ 31,7% des utilisateurs utiliseront un haut-parleur Google au cours de l'année; Apple même pas considéré étant inclus dans la catégorie "autres" .

Laissant de côté le discours relatif à la publicité et au marketing, d'un point de vue purement technique, le système Alexa a fait de nombreux pas en avant au fil du temps, grâce à Amazon et sa constance dans la mise à jour des fonctions et dans la réalisation du expérience utilisateur. Le seul point faible d'Alexa à ce jour est la rare variété de langues autres que l'anglais, où la concurrence a plus à offrir. La croissance des utilisateurs généraux attendue dans les prochains mois ne sera cependant pas due au nombre d'appareils expédiés, pour lesquels une baisse est attendue, autant qu'à l'adoption constante de systèmes d'assistance vocale par d'autres sociétés , telles que les fabricants de voitures et des appareils électroménagers.