Avez-vous déjà entendu parler de Bilibili ? Si ce n'est pas le cas, vous n'êtes pas seul : cette plateforme est quasiment inconnue hors de Chine, notamment en raison de son système d'accès très complexe. Pourtant, en Chine, c'est l'un des services de divertissement les plus populaires, grâce à sa grande variété de services. L'information du jour : Bilibili a décidé de s'étendre au-delà des frontières chinoises et de conquérir l'Europe, probablement en grande pompe. Pour ceux qui ne connaissent pas, il s'agit d'une plateforme comptant 376 millions d'utilisateurs actifs mensuels . Imaginez un mélange entre YouTube, Netflix et Twitch, avec une forte présence d'anime, de documentaires, de diffusion en direct et de contenus créés par les utilisateurs. Un immense catalogue de contenus variés, en constante expansion. Cette semaine, la plateforme a relancé son application internationale sur Android , après l'avoir interrompue l'été dernier, et une version iOS a déjà été annoncée. Le changement le plus important par rapport à avant, c'est qu'il n'est plus nécessaire de présenter une pièce d'identité ou un passeport pour s'inscrire, une exigence qui s'appliquait auparavant également aux personnes accédant au service depuis l'étranger et qui, de toute évidence, décourageait quiconque souhaitait tenter sa chance.

L'application internationale Bilibili proposera un contenu international et chinois , une initiative majeure qui lui permettra de séduire les créateurs et les audiences occidentales sans renier son identité. Bilibili recrute des community managers à Los Angeles, Londres, Mexico, São Paulo, Istanbul et Tokyo, et travaille à la création d'un site web en anglais pour faciliter la mise en ligne de vidéos par les créateurs internationaux. Parallèlement, l'entreprise développerait un système de modération de contenu basé sur l'intelligence artificielle , avec un bureau dédié à Singapour, ainsi qu'une plateforme de mise en relation entre créateurs et marques pour des contenus sponsorisés. L'image qui se dessine est celle d'une expansion soigneusement planifiée , et non d'une tentative précipitée. Mais un problème majeur persiste, comme toujours avec les services numériques chinois : les inquiétudes qui ont nui à TikTok aux États-Unis, notamment la censure, la modération et la sécurité des données, pourraient ressurgir dès que Bilibili commencera à conquérir un nombre significatif d'utilisateurs occidentaux.

Comme nous l'avons signalé ces dernières années, TikTok a dû vendre ses activités américaines en janvier de cette année, et Bilibili est également une plateforme chinoise dont le contenu transite par les serveurs et les règles d'un pays qui entretient une relation très particulière avec la liberté d'expression en ligne. L'idée d'avoir une plateforme mondiale regroupant à la fois agrégateur , créateur et diffuseur d'anime en direct est assurément séduisante, et le modèle hybride de Bilibili est sans équivalent en Occident. Reste à savoir s'il parviendra à instaurer la confiance nécessaire pour décoller .