Spotify est l'un des plus grands services de streaming musical au monde et détient fermement la première place du secteur, mais la concurrence n'est pas trop mauvaise. En 2019, Spotify a acquis Anchor , une application de création de podcasts , pour étoffer son offre à la fois pour les clients et les créateurs de contenu. Dès lors, Spotify n'était plus une simple application pour écouter de la musique, mais aussi pour suivre des podcasts en tous genres. Comme dans tous les genres, des niches sont créées et l'une d'elles est celle des créateurs de bruit blanc , c'est-à-dire des personnes qui font des podcasts dans lesquels ils reproduisent différents bruits, comme le bruit des vagues qui se brisent ou le gazouillis des oiseaux, et de cette manière ils aident les gens s'endormir ou se détendre autrement. Ces auteurs de podcasts ont commencé à avoir un succès plutôt concret , considérant qu'ils pourraient gagner 18 000 dollars par mois grâce à la publicité que la plateforme a insérée à l'intérieur. Ce succès n'était pas simplement dû à leur compétence, mais il a été aidé par l'algorithme de Spotify , qui a poussé les utilisateurs vers ce type de contenu, car il a essayé de promouvoir les podcasts au lieu de la musique.

Spotify a donc prêté attention à cet étrange afflux d'utilisateurs vers cette catégorie et a décidé de corriger l'algorithme en dirigeant les utilisateurs vers d'autres contenus, de supprimer les podcasts à bruit blanc et d' interdire d'autres contenus de ce type. Cette solution pourrait augmenter le bénéfice brut annuel de 38 millions de dollars en paiements d'épargne aux créateurs. Pourtant, à ce jour cette proposition n'a pas trouvé de place : c'est ce qu'a affirmé un porte-parole de Spotify. Cependant, selon certains créateurs de podcasts à bruit blanc sur Reddit, ils constatent la disparition temporaire de certains podcasts, ce qui signifie des économies pour Spotify et une perte de revenus pour les créateurs. Dès lors, Spotify est à la croisée des chemins : maintenir la situation actuelle et donc payer les podcasteurs pour le bruit blanc ou limiter les autres contenus de ce type pour faire des économies. Le choix n'est certes pas facile car face à une telle limitation, tant les utilisateurs que les créateurs pourraient décider de se tourner vers un autre service, ce qui peut être préjudiciable à la plateforme. D'un autre côté, continuer dans cette voie signifie renoncer à une part des bénéfices, ce que les actionnaires recherchent.