L'intelligence artificielle générative, c'est-à-dire les systèmes d'IA qui créent de nouveaux contenus basés sur la formation avec des ensembles de données existants plus ou moins étendus, devrait également générer des ventes pour la source de revenus la plus importante de Google : la publicité. Comme le rapporte le Financial Times , citant une présentation montrée par Google aux employés des annonceurs, Google souhaite également utiliser ses technologies nouvellement développées dans le domaine de l'intelligence artificielle pour créer de la publicité. Les systèmes doivent pouvoir être utilisés pour générer de nouveaux supports marketing à partir de contenus existants précédemment "introduits". Ce qui n'est certainement pas une bonne nouvelle pour les employés de l'industrie de la publicité serait une nouvelle possibilité chez Google "d'ouvrir un nouveau monde de créativité" en utilisant l'IA générative, selon la présentation. Derrière la nouvelle offre se cache la même technologie d'IA qui est également utilisée pour le chatbot Google Bard et apportera bientôt diverses innovations à la recherche Google.

Selon la présentation de Google, les annonceurs devraient d'abord alimenter le système d'IA avec du contenu tel que des images, des vidéos ou des textes pour une campagne spécifique. L'IA crée ensuite un "remix" du contenu afin de générer des supports publicitaires destinés à cibler des groupes d'utilisateurs spécifiques ou à atteindre des objectifs de vente spécifiques. Dans l'industrie du marketing, on dit que la nouvelle approche n'est pas seulement perçue de manière positive. Le système est entièrement conçu pour gagner de nouveaux clients pour les annonceurs, mais ne sait tout simplement pas quelle information correspondrait à la vérité. Google a déclaré dans un communiqué sur le sujet qu'il avait l'intention de prendre certaines mesures de protection pour éviter les soi-disant "hallucinations", dans lesquelles l'IA crée du contenu indésirable.