Après une mise aux enchères orchestrée par l'Icann, l'organisme en charge des noms de domaines Internet, c'est finalement la société Aruba Cloud qui a remporté la mise pour l'extension ".cloud". Le montant déboursé par l'entreprise italienne n'a pas été précisé, mais de nombreux groupes étaient sur le coup (notamment Google et Amazon).

Désormais, Aruba assurera donc la commercialisation des noms de domaines ".cloud" à des sociétés tierces et la mettra aussi à disposition d’autres registrars.