En 2007 Google avait annoncé la diminution de rétention des données personnelles à 18 mois, la pression venant essentiellement de l'Europe qui n'appréciait pas que des données d'historique sur ses citoyens soient gardées pour une durée trop longue.

18 mois, ce n'était semble-t-il pas encore suffisant pour l'Europe, qui continue à demander à Google à réduire le temps de rétention. Cela a conduit le géant américain à annoncer une réduction à 9 mois. Après 9 mois les données seront toujours conservées comme auparavant pour pouvoir réaliser des statistiques mais il sera impossible de lier une IP d'un utilisateur à une action.

Mais est-ce que Google a réellement besoin de savoir qui a recherché quoi il y a 9 mois? C'est un débat qui continuera entre Google et l'Union Européenne.