Il y a quelques années, Netflix a revu sa politique publicitaire , et les chiffres lui donnent raison : aujourd’hui, plus de 250 millions de personnes dans le monde utilisent l’abonnement avec publicité chaque mois. Il y a un an, ils étaient 94 millions, ce qui signifie que le nombre d’utilisateurs a presque triplé en douze mois. Ce n’est pas un hasard : les augmentations de prix constantes incitent de plus en plus d’utilisateurs à opter pour l’abonnement le moins cher, qui inclut bien sûr de la publicité. Le problème, si l'on peut dire, c'est que Netflix ne compte pas s'arrêter là. Lors de sa présentation aux annonceurs, la plateforme aurait annoncé deux nouveaux emplacements publicitaires dans les prochains mois. Les nouveautés concernent deux aspects distincts. Le premier est le flux vertical , la section de type TikTok que Netflix a récemment intégrée à son application mobile et qui s'appelle désormais officiellement Clips : elle accueillera bientôt des publicités. Le second concerne les podcasts Netflix , qui commenceront également à diffuser des publicités.

La logique est implacable : face au ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés dû à la saturation du marché, Netflix doit trouver d’autres moyens d’accroître ses revenus. La publicité devient donc un élément central de la stratégie de l’entreprise, et non plus un simple plan B pour ceux qui ne souhaitent pas payer le prix fort. Il est important de noter qu'Apple TV+ reste, pour l'instant, le seul service de streaming majeur sans abonnement avec publicité. De leur côté, les abonnés Netflix au forfait de base doivent s'attendre à une présence publicitaire de plus en plus marquée au sein de l'application, bien au-delà des pauses habituelles pendant les films et les séries.