Google a récemment modifié ses plans de temps concernant les fonctionnalités qui seront publiées au cours de la prochaine période. FLoC , la nouvelle technologie de remplacement axée sur la confidentialité pour les cookies publicitaires et autres cookies de suivi , devait être lancée d' ici la fin de 2023 . L'outil Federated Learning of Cohorts pour Chrome est actuellement dans sa première phase de test , mais l'ensemble de la feuille de route est tracé. Les plans précédents avaient pour objectif la mise en œuvre complète dans Chrome d' ici la fin de 2022 , mais il semble maintenant que Google vise à réaliser la transition vers le floc de tous les utilisateurs de Chrome d' ici le troisième trimestre de 2023 . À cette date, la société de Mountain View espère se débarrasser des cookies conventionnels , en passant au suivi du trafic Web et du comportement des utilisateurs en identifiant des groupes de personnes anonymisées ayant des intérêts communs .

Google dit que c'est un moyen de protéger la vie privée des individus tout en préservant les systèmes publicitaires qui font fonctionner le Web, mais le scepticisme autour du FLoC règne en maître. FLoC n'effectuera pas de tests à grande échelle avant le troisième trimestre de cette année, bien qu'un petit nombre d'utilisateurs soient déjà à l'essai.