TikTok a discrètement lancé PineDrama , une nouvelle application dédiée aux micro-dramas : de courtes histoires, structurées en épisodes d’une minute , conçues pour être visionnées à la suite. Ce format dynamique vise à capter l’attention aussi rapidement que les vidéos classiques, mais avec une intrigue continue. L'application est disponible aux États-Unis et au Brésil , gratuitement et sans publicité. Son objectif est clair dès le départ : dominer un marché en pleine expansion qui attire un nombre croissant d'utilisateurs et que plusieurs concurrents ont déjà commencé à exploiter. PineDrama est une plateforme indépendante disponible sur iOS et Android , proposant un catalogue de micro-dramas classés par genres : thriller , romance , famille , etc. Des titres comme « Love at First Bite » et « The Officer Fell for Me » illustrent parfaitement le type de contenu le plus populaire. La section Découvrir vous permet de parcourir les séries disponibles et les séries tendances, grâce à un système de recommandations verticales qui s'adapte à vos préférences de visionnage. L'application comprend également une chronologie , utile pour rattraper les épisodes que vous n'avez pas vus, et une section « Favoris » pour sauvegarder vos contenus les plus visionnés. Il existe également une section de commentaires, ainsi qu'un mode plein écran qui supprime les sous-titres et les panneaux latéraux, ne laissant apparaître que l'épisode au centre de l'écran.

Ce lancement fait suite à l'introduction de TikTok Minis , la section de l'application principale qui permet déjà de regarder des mini-séries. Avec PineDrama, l'entreprise vise directement des plateformes comme ReelShort et DramaBox , qui ont transformé ces dernières années le marché des micro-séries en un marché de plusieurs milliards de dollars et qui, selon les analyses mentionnées précédemment, pourrait atteindre 26 milliards de dollars de revenus d'ici 2030. L'industrie a connu des tentatives moins fructueuses, comme Quibi , la plateforme lancée en 2020 avec un financement de 1,75 milliard de dollars et fermée après seulement six mois. Contrairement à Quibi, les services actuels privilégient les productions à petit budget, les acteurs non syndiqués et des histoires conçues pour captiver le spectateur dès les premières secondes, souvent axées sur la romance et le thriller. TikTok tente désormais de pénétrer ce marché, en s'appuyant sur son audience et un format qui, du moins à ce stade, semble susciter l'intérêt .