Google travaille à ce que Chrome bloque les publicités qui ne seraient pas conformes aux standards de sa nouvelle politique. Une décision susceptible d'affecter ses revenus, mais le but est d'améliorer la navigation pour les utilisateurs du navigateur et de décourager l'usage des bloqueurs de publicités, dont l'impact est encore plus sévère pour l'entreprise entièrement dépendante des revenus publicitaires.

Sridhar Ramaswamy, le vice-président de Google pour la publicité, note que les publicités «gênantes et intrusives», comme celles qui lancent «spontanément de la musique ou vous forcent à patienter dix secondes avant de pouvoir accéder au contenu de la page», poussent les utilisateurs à bloquer tous les contenus publicitaires. Au final, dit-il cela à des conséquences négatives pour «la grande majorité des créateurs de contenu sur internet qui se financent grâce à la publicité», a-t-il expliqué.