A quelques jours de la présentation de la tablette d'Apple, Amazon a annoncé la sortie début février de nouveaux contenus et services dans la boutique Kindle, afin d'inciter les développeurs à créer de nouvelles applications. En outre, Amazon mettre en place dès juin une nouvelle option de rémunération, permettant de générer deux fois plus de revenus qu'auparavant, sous certaines conditions cela étant (le prix du livre ne devra pas excéder 9,99 dollars, et coûter 20% moins cher que la version papier).