Selon une étude réalisé par le cabinet britannique Future Laboratory, deux entreprises sur trois ignorent qu'elles pourront bientôt créer leur propre extension de nom de domaine personnalisée (".microsoft" par exemple). L'Icann devrait ouvrir la création des nouveaux domaines dès le début de 2010, et le prix de mise en vente d'un domaine est de 185.000 dollars. Un tarif forcément limitant le nombre de demandes des entreprises, qui par ailleurs, n'en voient pas trop l'intérêt, ces dernières ayant déjà du mal à faire respecter leurs marques pour les quelques 280 extensions existant à travers Internet.