Des millions d' utilisateurs de YouTube connaissent le rituel : la publicité apparaît avant la vidéo souhaitée, qui peut être ignorée au bout de quelques secondes. Mais certains utilisateurs ont récemment signalé des modifications apportées à cette fonctionnalité. Selon Android Police, le bouton « Passer » sur certains appareils a été temporairement désactivé ou masqué par un rectangle gris. Ces observations ont suscité des spéculations sur une éventuelle nouvelle stratégie publicitaire pour la plateforme vidéo. Dans un communiqué officiel, le porte-parole de YouTube, Oluwa Falodun, a nié ces allégations. Cependant, Falodun a admis que la plateforme réduisait actuellement certains éléments du lecteur publicitaire. L’objectif de ces changements est d’offrir aux utilisateurs une « expérience plus propre » et de les encourager à s’engager plus intensément dans la publicité. En pratique, cela signifie que le compte à rebours pourrait à l'avenir être affiché sous forme de barre de progression en bas de l'écran, à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles.

Le débat sur l’affichage publicitaire n’est pas sans rappeler le rôle central des publicités dans le modèle économique de YouTube. L'utilisation gratuite de la plateforme est financée par les recettes publicitaires, qui couvrent non seulement les frais de fonctionnement mais permettent également de rémunérer les créateurs de contenus. Pour un streaming sans publicité, YouTube propose un abonnement premium payant, qui coûte actuellement 12,99 euros par mois. Ces derniers mois, YouTube a accru ses efforts publicitaires. En plus d'introduire de nouveaux formats publicitaires, tels que les publicités sur l'écran de pause , la plateforme prend également des mesures plus intensives contre l'utilisation de bloqueurs de publicités. Cette stratégie vise à persuader les utilisateurs soit d'accepter la publicité, soit de souscrire un abonnement premium.