Google a promis qu'au premier trimestre 2024, il activerait le blocage des cookies tiers sur Chrome via son outil bien connu Privacy Sandbox, et maintenant nous avons enfin une date : 4 janvier 2024. La fonction, appelée Protection anti-pistage, sera active à partir de cette date chez 1 % d'utilisateurs mondiaux de Chrome (choisis au hasard) et servira à les protéger du suivi par les cookies (ou au moins à le limiter). Le concept, pour ceux qui ne s'en souviennent pas, est assez simple. cookies de tiers ont toujours été utilisés par les sites pour se souvenir cookies de tiers a> et rapide des utilisateurs et offrir une expérience de navigation plus rapide informations (comme la mémorisation de la connexion et d'autres paramètres). Cependant, au fil des années, la fonction est devenue incontrôlable et a été utilisée de manière peu transparente pour suivre les utilisateurs, non seulement sur le site en question, mais aussi entre les sites, afin d'afficher des annonces pertinentes et surtout des profils d'utilisateurs.

Alors que d'autres navigateurs utilisent des solutions anti-pistage intégrées ou des extensions telles que bloqueurs de publicités, Google, qui vend essentiellement de la publicité, a développé sa propre technologie appelée Privacy Sandbox, qui permet de protéger la vie privée des utilisateurs mais à en même temps de ne pas bloquer les publicités. La solution a été critiquée par les experts en matière de confidentialité et les régulateurs ont maintenu une grande attention (pas convaincu par le monopole de BigG dans le secteur publicitaire), mais maintenant c'est la dernière ligne droite et à partir de janvier la société Mountain View commencera l'expérimentation sur un faible pourcentage d'utilisateurs, afin de laisser le temps aux développeurs d'adapter les sites à la nouvelle solution. Comment cela fonctionnera-t-il ? À partir du 4 janvier, les utilisateurs sélectionnés seront avertis par une fenêtre bleue lorsqu'ils ouvriront Chrome à partir du bureau ou un appareil Android.

Et c'est tout, car la protection sera activée par défaut et vous n'aurez rien d'autre à faire. "Les cookies tiers seront restreints par défaut, limitant ainsi la possibilité de vous suivre sur différents sites Web", écrit Google. Bien sûr, il pourrait y avoir des problèmes, car il est possible que la protection contre le pistage puisse en causer sur des sites Web dépendants des cookies. Dans ce cas, les utilisateurs peuvent toujours le désactiver et réactiver temporairement les cookies tiers, exclusivement pour ce site Internet. Pour cela, il suffit de cliquer sur l'icône en forme d'œil dans la barre d'adresse et activez le bouton à côté de l'élément Alors tout va bien ? Ce n'est pas sûr. Comme Google l'admet lui-même, ce timing est sujet à révision si l'Autorité anglaise de la concurrence et des marchés (CMA) n'est pas convaincue par les explications fournies par Google.

Comme nous l'avions prévu au début, la CMA s'inquiète du fait que Google empêche la concurrence dans la publicité numérique, ainsi que la chef de l'antitrust de l'Union européenne Margrethe Vestager a également déclaré en juin dernier que des enquêtes sur l'initiative Privacy Sandbox étaient en cours. De leur côté, les annonceurs ne semblent pas non plus satisfaits, car ils affirment que la perte des cookies dans le navigateur le plus populaire au monde limitera leur capacité à collecter des informations pour personnaliser les annonces et les rendre pertinentes, tandis que Bank of America, par l'intermédiaire de Brokerage BofA Global Research, a déclaré jeudi dans une note que la suppression progressive des cookies donnerait plus de pouvoir aux agences média, en particulier à celles capables de fournir des informations exclusives à grande échelle aux annonceurs. En bref, à la veille de cette révolution il semble que Google, dans une tentative de vouloir plaire à tout le monde, ne plaira à personne. Ou peut-être juste elle-même.