Bruxelles, le 3 mars 2008 - L’éditeur de journaux Wegener NieuwsMedia améliore l’efficacité de ses campagnes de marketing direct visant à attirer et fidéliser ses abonnés grâce à l’utilisation du logiciel de gestion des campagnes d’Unica. Unica (Nasdaq: UNCA) est le leader mondial des logiciels d’Enterprise Marketing Management (EMM). Le logiciel d’Unica permet à Wegener de développer, de mettre en œuvre et de mesurer les résultats de campagnes publicitaires ciblées.

Wegener utilisait auparavant son système d’abonné existant pour ses campagnes publicitaires. Vu que ce système n’offrait pas les fonctionnalités d’affiliation et de fidélisation dont l’entreprise avait besoin, celle-ci décida de choisir une autre solution. « Nous voulions améliorer le rendement de nos campagnes publicitaires, mieux mesurer ce rendement et disposer d’une image plus claire de nos clients. Nous cherchions en outre à lancer des actions sur de nouveaux médias comme l’Internet, notamment en créant une base de données de campagnes réellement efficaces », déclare Erik de Gruijter, Manager Marketing Intelligence chez Wegener NieuwsMedia.

Après une étude approfondie du marché, Wegener décida de choisir le logiciel de gestion des campagnes d’Unica. L’entreprise spécialisée WDM Database International s’est chargée de l’hébergement et de la gestion technique du logiciel, en tant que partenaire d’hébergement. Wegener accède au logiciel via l’Internet, ce qui lui apporte plusieurs avantages selon M. De Gruijter : « Le logiciel d’Unica est bien plus simple à utiliser que les systèmes traditionnels, où les publicitaires doivent disposer des connaissances de base en SQL. WDM se charge de tous les aspects techniques. Notre équipe de marketing peut dès lors se concentrer sur la création, la mise en œuvre et l’évaluation des campagnes. Auparavant, la création d’une campagne publicitaire nous prenait plus d’une semaine, alors qu’aujourd’hui c’est une affaire d’heures. En outre, les possibilités de segmentation et le fractionnement des tirages sont des méthodes importantes qui nous permettent de déterminer dans quelle mesure les campagnes ont du succès. »

Le département Market Intelligence utilisera également à terme le logiciel d’Unica pour le marketing en ligne. Grâce à Unica, le comportement de surf des Internautes sur les sites des journaux Wegener servira à créer des campagnes ciblées où le marketing e-mail jouera un plus grand rôle, entre autres.

À propos de Wegener NieuwsMedia

Avec un tirage quotidien d’environ 850.000 journaux, Wegener NieuwsMedia est le deuxième plus grand éditeur de journaux des Pays-Bas. L’entreprise, exclusivement active dans cette région, publie sept titres différents, dont l’Eindhovens Dagblad, le Gelderlander, le Stentor en le Brabants Dagblad.

A propos d’Unica

Unica Corporation (NASDAQ : UNCA) est l'éditeur américain leader de la Gestion du Marketing d'Entreprise (EMM pour Enterprise Marketing Management). En se consacrant aux besoins des responsables marketing, Affinium d’Unica met à leur disposition les fonctions essentielles de l’EMM, à savoir : outils d'analyse web et clients, génération de la demande et gestion des ressources marketing. Affinium rationalise l’ensemble du processus marketing : marques, relationnel et Internet – de la planification et du calcul du budget jusqu’à la gestion, la réalisation et l’évaluation des projets. La suite Affinium, solution la plus complète du marché, dispose d’un système de pilotage marketing centralisé unique, spécialement créé pour les marketers, qui peuvent ainsi construire rapidement leurs campagnes et automatiser l’analyse de leurs résultats. De la même façon que Sales Force Automation a déclenché une révolution au niveau des activités de vente des entreprises, ainsi les logiciels de Unica visent à révolutionner leur marketing. Aujourd’hui, la vision d’Unica en matière d’EMM profite à plus de 500 entreprises dans le monde.

Créée en 1992, Unica a installé son siège social à Waltham, Massachusetts, et possède des bureaux aux Etats-Unis, en Australie, en France, en Espagne, en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas, en Inde, à Singapour et en Grande-Bretagne.
Pour plus d’informations : www.unica.com