Mercredi 21 septembre 2016 — HP annonce un partenariat avec Wallpaper* en vue de célébrer le 20e anniversaire du magazine à travers une campagne révolutionnaire qui réinvente la production numérique d’affiches. Le projet a fait appel à la technologie HP SmartStream Mosaic des presses HP Indigo pour la création de 220 000 affiches commémoratives originales, parmi lesquelles deux seront reprises dans les exemplaires de septembre.
S’appuyant sur un tout nouveau design du studio Spin, ces affiches personnalisées sont destinées à 93 pays à travers le monde. Elles ont été produites en collaboration avec le spécialiste londonien de l’impression et de la communication F.E. Burman, sur une presse numérique HP Indigo 10000.
« Pour célébrer le 20e anniversaire de notre magazine, nous souhaitions une création spéciale et originale susceptible d’avoir un impact personnel sur chacun de nos lecteurs », explique Sarah Douglas, directrice de la création chez Wallpaper*. « L’idée d’une collaboration avec HP pour ce projet est venue d’une réflexion menée avec F.E. Burman, notre partenaire dans le domaine de l’impression depuis de nombreuses années déjà. Dès que l’équipe de Burman nous a présenté le concept Mosaic et ses possibilités extraordinaires, nous avons accroché. C’est le rêve de tout designer de pouvoir créer un tel nombre d’illustrations originales en repoussant les limites de l’impression numérique aussi loin que nous l’avons fait avec HP Mosaic. Le travail sur ce projet avec HP Indigo a été passionnant et nous a incités à repenser totalement notre attitude et notre approche vis-à-vis des technologies et des procédés d’impression. »
Tony Brook, graphiste renommé pour son travail auprès de marques telles que Nike, Design Museum et Christie’s notamment, a été sollicité par Wallpaper* pour créer les affiches exclusives dans le cadre du projet. Son équipe et lui ont développé 12 concepts originaux composés d’une variété de motifs, de couleurs et de formes.
« Il nous fallait réunir deux décennies d’expériences et d’images au service de l’idée d’une célébration du 20e anniversaire », raconte Tony Brook. « Nous avons utilisé HP Mosaic et joué principalement sur les nombres 96 et 16, en variant les dégradés et les couleurs à l’arrière-plan tout au long du projet. Il était essentiel à nos yeux que chaque affiche présente son propre caractère mais que l’ensemble reste cohérent. »
La souplesse du logiciel HP SmartStream Mosaic permet en effet de créer un riche « langage visuel » pour représenter l’identité d’une marque, tandis que la qualité d’impression supérieure de la presse HP Indigo 10000 autorise un report parfait des dessins sur le papier.
« Nous avons été véritablement impressionnés par la qualité de l’impression HP Indigo. Le rendu des aplats est remarquable et les couleurs sont naturelles, magnifiques. »
Selon François Martin, responsable marketing mondial de la division solutions graphiques de HP, ce projet collaboratif a constitué une plate-forme idéale de démonstration de la puissance de l’impression : « Nous sommes heureux d’avoir pu partager les capacités de la technologie HP Indigo et ainsi permettre à un si grand nombre de personnes de posséder leur propre impression Tony Brook, exclusive et personnalisée. L’ensemble du projet avec Wallpaper* est le parfait exemple de la façon dont l’impression peut être continuellement réinventée pour gagner toujours plus en pertinence et en attrait, afin d’offrir des possibilités inédites. »
De plus amples informations sur la production des affiches, notamment une vidéo, sont disponibles sur YouTube, ainsi que sur
www.hp.com/go/graphic-arts. Des détails figurent également sur Facebook, Twitter et LinkedIn.