Véritable panorama de la consommation et des pratiques multimédia des moins de 20 ans, la nouvelle étude issue de Consojunior, Ado techno sapiens, est aussi un outil prospectif sur l’exploitation de ces nouveaux vecteurs de communication.

L’équipement numérique des 8-19 ans a progressé à un rythme très rapide entre 2000 et 2007

* Près de 16% des jeunes possédaient un mobile en 2000 contre 59% aujourd’hui. Sans surprise, les plus âgés (16-19 ans) sont les plus équipés, le potentiel de croissance du marché de la téléphonie restant très important chez les 8-11 ans.

* En 2000, 27% des jeunes étaient connectés à Internet contre 89% aujourd’hui. Un exemple de la progression fulgurante d’Internet dans les foyers.

* En revanche, on observe une tendance à la stabilisation des taux d’équipement en console de jeux vidéo sur la dernière période. Si 59% des ados possédaient déjà une console en 2000, l’équipement a continué de progresser jusqu’à 2006 (76%) et on observe depuis une légère érosion (baisse de l’équipement en console mais certainement pas de la pratique des jeux vidéo)

* En 2004, seulement 10% des 8-19 ans possédaient un lecteur MP3. 61% des jeunes en sont aujourd’hui équipés.

Comment intégrer les nouveaux médias dans une stratégie d’ensemble ?

Le temps que les moins de 20 ans consacrent en moyenne aux activités médias « classiques » (TV, Radio, Presse) et multimédia (Internet, jeux vidéo, mobile) représente pas moins d’1/3 du temps passé aux loisirs dans une journée.
Les activités multimédia sont en train de prendre une part considérable dans leur emploi du temps, rattrapant ainsi les médias traditionnels. Les 16-19 ans consacrent d’ailleurs déjà plus de leur temps au multimédia.
Convergence média/multimédia, multitasking,… l’étude Ado techno sapiens aborde aussi ces nouveaux comportements particulièrement répandus chez les jeunes. Près de la moitié des jeunes de 8 à 19 ans jouent à des jeux vidéo sur Internet, 20% jouent sur leur mobile… Les usages sur les nouveaux médias ont tendance à se diversifier, la console n’est plus le seul support dédié à la pratique du jeu.

Comment tisser des liens avec les moins de 20 ans ?

Que font les jeunes avec ces nouveaux médias ? Quels contenus les rassemblent ? L’étude Ado techno sapiens décrit en détail les pratiques des jeunes : recherche d’information, téléchargement, MSN, blogs, podcasts, sites communautaires, jeux multijoueurs… Autant d’usages différents des nouveaux médias qui permettent de mieux comprendre les jeunes, de savoir où les trouver et comment les toucher.
Les 8-19 ans envoient en moyenne 19 SMS par semaine, 28% gèrent un blog régulièrement, 25% jouent à des jeux vidéo en réseau sur Internet, …

A noter : c’est la tranche d’âge 12-15 ans (années collège) qui raffole le plus de ces nouveaux usages sur Internet.

Eléments méthodologiques

L’étude Ado Techno Sapiens est issue en exclusivité des 2 premières vagues d’interrogation de Consojunior 2008 (de mars à juin 2007). 1953 jeunes âgés de 8 à 19 ans ont été interrogés sur leur consommation et usages multimédia.

Consojunior est la plus grande base de données comportementale sur les jeunes français âgés de 2 à 19 ans. Les experts du Pôle Media Consommation (TNS médias Intelligence) analysent leurs comportements médias, leur consommation (plus de 30 marchés et 1200 marques) et leurs loisirs et styles de vie depuis 2000.