D'ici l'été, partager le mot de passe Netflix en dehors de votre foyer coûtera plus cher : on ne sait pas exactement combien, mais il est certain qu'il y aura des limites au nombre de personnes pouvant utiliser le même compte (probablement jusqu'à 3 maximum ), et sur le prix qu'entraînera le partage. Prenons le (très mauvais) cas de l'Espagne , où chaque utilisateur supplémentaire, en plus du propriétaire du compte, entraîne une augmentation de 5,99 €/mois sur le coût de l'abonnement ; eh bien, il semble que cela ait provoqué une véritable hémorragie des utilisateurs pour Netflix, avec plus d'un million d'abonnés en moins depuis l'introduction des nouvelles règles. (Sous réserve et non acquis que l'abonnement n'ait pas été « mis en pause ».) Netflix espère évidemment que ceux qui ont quitté la porte reviendront ensuite par la fenêtre, peut-être avec un forfait à moindre coût ( comme l'abonnement avec publicité ), mais pour le moment rien n'indique que cette tendance soit certaine, et le l'impact sur la part de marché espagnole de Netflix au premier trimestre 2023 a été dévastateur : 6,6 % du marché contre 10,4 % au dernier trimestre 2022, avec près de la moitié de ceux qui l'ont abandonné déclarant ne plus vouloir payer pour cela à l' avenir . Par ailleurs, 10% des abonnés encore ont déclaré qu'ils résilieraient leur abonnement au deuxième trimestre de l'année , soit celui en cours, ce qui pourrait donc représenter une nouvelle baisse pour Netflix.

Le commentaire d'un cadre de Kantar , promoteur de ce rapport, est lapidaire : « perdre plus d'un million d'utilisateurs en un mois aura des conséquences importantes pour Netflix et pour la décision de poursuivre ou non sa répression mondiale ». Oui, parce que c'est le but. Selon les dernières déclarations officielles de Netflix, les résultats des tests menés sont satisfaisants , au point de confirmer la volonté d'une diffusion plus large du blocage sur le partage de mot de passe. Les données recueillies par Kantar peignent cependant une réalité bien différente, et plus proche de ce que nous imaginions sur un plan purement intuitif. Il est difficile de dire où se trouve la vérité, mais si Netflix se déroule comme prévu, et d'ici juin, le blocus sera également actif en Belgique, nous le saurons sous peu. Il faut dire que l'augmentation des prix en Espagne a été particulièrement élevée , plus que sur d'autres marchés, et peut-être qu'avec un chiffre inférieur à 5,99 € par personne, les choses se seraient passées différemment, mais même cela reste une inconnue que seul Netflix peut dissoudre .