Selon le rapport ICCL (Irish Council for Civil Liberties), les données sur les internautes européens sont partagées en moyenne 376 fois par jour via le Real Time Bidding , une technique de gestion de la publicité en ligne. Dans le cas des citoyens américains, la moyenne passe à 747. L'ICCL est donc actuellement engagée dans une action en justice avec l'industrie de la publicité numérique et la Commission de protection des données concernant une très grande violation de données. Selon le Conseil irlandais pour les libertés civiles, en effet, personne n'a jamais consenti à cette pratique.

Dans le détail, les données des utilisateurs sont partagées entre des courtiers qui agissent pour le compte de ceux qui placent des publicités pendant que d'autres les lisent (même les marques impliquées ne sont pas liées à l'affaire). Ce partage illégitime de données comprend des informations sur l'appareil sur lequel la page est chargée, des détails sur la géolocalisation de l'appareil et d'autres informations, y compris les sites précédemment visités. Enfin, les informations personnellement identifiables ne seraient pas incluses , bien que les militants confirment que le volume global de données représente effectivement une atteinte à la vie privée.