Trustant la première place du marché des smartphones avec 23,8% de parts de marché au troisième trimestre 2014, Samsung connaît pourtant une baisse importante de son chiffre d'affaire et de ses bénéfices, à cause de dépenses marketing importantes, d'une diminution du prix de vente moyen des téléphones vendus et d'une concurrence exacerbée. Selon SamMobile, le constructeur sud coréen serait en train de préparer une nouvelle déclinaison de sa gamme Galaxy, avec un design totalement nouveau et non plus une refonte d'anciens modèles ou une "dégradation" des versions hauts de gamme.