Selon Reuters, Microsoft a débuté des négociations avec les networks américains, afin de mettre en place un service Internet de TV en streaming payant. Plusieurs options sont à l'étude. Soit créer un câblo-opérateur virtuel, soit utiliser la Xbox 360 pour identifier les utilisateurs possédant déjà un abonnement TV et leurs proposer une offre spécifique, ou bien encore vendre des chaînes à la demande, comme c'est déjà le cas avec ESPN.