Le 2 décembre 2005, Microsoft lancera la Xbox 360 sur le marché belge. Successeur de la première Xbox, lancée en Europe en mars 2002, la Xbox 360 annonce une nouvelle ère des jeux vidéo et des loisirs. La nouvelle console de jeux est en effet dotée de toutes les spécificités techniques que nécessitent les jeux de la prochaine génération. Les jeux vidéo "next generation" sont synonymes de graphismes stupéfiants, d'intelligence artificielle quasi humaine et d'une qualité d'écran haute définition, sans compter qu'ils permettent d'être "connecté" en permanence avec tout le monde, grâce à la Xbox Live.

L'arrivée de la Xbox 360 coïncide par ailleurs avec une nouvelle approche du marché des consoles de jeux et des groupes cibles potentiels. La Xbox 360 n'est pas seulement une console de jeux, c'est aussi un appareil de loisirs qui permet de chatter, de regarder des photos et d'écouter de la musique. Outre la game-community existante, Microsoft espère aussi toucher avec la Xbox 360 un nouveau et plus vaste groupe cible.