Phil Spencer , PDG de Microsoft Gaming , a déclaré que Xbox discutait avec des partenaires pour créer une boutique mobile , afin de concurrencer directement Apple et Google. Voici un extrait des déclarations partagées par Spencer lors d'une nouvelle interview organisée à Sao Paulo lors de la convention CCXP de la bande dessinée et du divertissement :

« Il s'agit d'un élément important de notre stratégie et d'un sujet sur lequel nous travaillons activement aujourd'hui, non seulement nous-mêmes, mais également en discutant avec d'autres partenaires qui aimeraient avoir plus de choix sur la façon de monétiser avec les smartphones. Pour le moment, je ne peux pas partager les dates précises d'ouverture de notre magasin, mais je pense que cela n'arrivera pas avant de nombreuses années, je pense que cela arrivera plus tôt. J'ajouterais que dans le passé, nous parlions de choix, et qu'aujourd'hui, sur votre téléphone portable, vous n'avez pas le choix. Pour nous assurer que la Xbox n’est pas seulement pertinente aujourd’hui mais pour les 10 ou 20 prochaines années, nous devrons être présents et pertinents sur de nombreux écrans.

Le dirigeant de Microsoft n'a donc pas souhaité fournir de date précise pour le lancement de sa boutique numérique, certains rapports ayant déjà été publiés en ligne selon lesquels le lancement était prévu pour l'année prochaine, 2024. Rappelons que cet objectif de Microsoft peut enfin se concrétiser étant donné que la société a récemment finalisé l' acquisition pour 69 milliards de dollars d'Activision Blizzard, un éditeur qui propose une grande quantité de propriétés intellectuelles absolument réussies parmi lesquelles on ne peut citer que Candy Crush, Call of Duty, World of Warcraft et Diablo.