Selon le cabinet WitsView, la part de marché de l'iPad perd sept points au deuxième trimestre 2013, pour afficher 35,5%, soit 14,6 millions d'ardoises livrés sur la période. Pour rappel, durant le Q2 2012, la tablette d'Apple pesait 64,6% du marché. Ce recul s'explique par une chute des dépenses saisonnières, l'émergence de nouveaux produits (notamment les tablettes 7 pouces bon marché) et aussi parce que l'iPad 4 est déjà entré en fin de cycle.