Diegem, le 3 mai 2007 – Massive, le pionnier de la publicité intégrée dans les jeux vidéos (ou publicité in-game) donne l’opportunité aux annonceurs de communiquer de manière très efficace et innovante avec les jeunes consommateurs masculins d’aujourd’hui. Les espaces publicitaires proposés s’intègrent de manière naturelle dans plus de 45 jeux XBOX, XBOX 360 et PC. Massive propose aux annonceurs belges un ensemble de services professionnels flexibles leur permettant de gérer de manière efficace et stratégique leur campagne in-game.

Le nouvel environnement publicitaire dynamique mis à la disposition des annonceurs par Massive leur permet de communiquer différemment avec les consommateurs d’aujourd’hui. Par le biais d’une plateforme publicitaire dynamique, Massive offre la possibilité aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires dans les jeux vidéo. En travaillant avec de nombreux partenaires, Massive a constitué un réseau de jeux vidéo étendu. Plus de 40 développeurs de jeux et fournisseurs de contenu, dont 2K Sports, Activision, Eidos, Electronic Arts, FunCom, Konami, Sony Online Entertainment, Take Two Interactive, THQ, Ubisoft, Vivendi Universal… ont ainsi conclu des accords de partenariat avec l’entreprise pour qu’elle intègre des espaces publicitaires au sein de leurs jeux vidéo.

Plusieurs plateformes de jeux sont concernées (XBOX, XBOX 360 et PC) et, actuellement, plus de 45 jeux live couvrant tous les genres sont disponibles. Massive compte doubler ce nombre pour parvenir à plus de 100 jeux à la fin de l’année 2007.

Plus de 60 annonceurs ont déjà bien compris les avantages de ce type de canal publicitaire et utilisent actuellement les services de Massive : 20th Century Fox, Coca Cola, Gillette, Panasonic, T-Mobile, Quick…

Une cible jeune, masculine, réceptive aux messages publicitaires in-game

30% des jeunes hommes de 15 à 34 ans jouent ou possèdent des jeux vidéo. Massive met donc à la disposition des annonceurs un nouvel environnement publicitaire dynamique leur permettant de communiquer avec la cible des jeunes consommateurs de manière naturelle et émotionnelle en créant un vécu autour de la marque au moment où ils sont les plus réceptifs. Les publicités in-game touchent ainsi une audience masculine jeune, captive, loyale, régulière et réceptive aux messages publicitaires car impliquée dans le jeu.

Les publicités in-game de Massive ont également l’avantage de posséder une large audience de joueurs par le biais de jeux très divers et variés

La solution de publicité in-game de Massive

La plateforme dynamique de Massive permet aux annonceurs d’acheter des espaces de la même manière qu’ils le font pour d’autres supports publicitaires. Les créations sont intégrées sous forme d’objets 2D, d’objets 3D, de publicités vidéo/audio et d’éléments interactifs.

Une marge de manœuvre étendue permet de sélectionner de manière stratégique les canaux les plus appropriés afin de communiquer le message de l’annonceur aux joueurs de manière précise et efficace. Les messages créatifs peuvent être ciblés de manière précise car ils peuvent être adaptés en fonction de la situation, du lieu, de la semaine ou même en fonction des périodes de la journée. La possibilité de ciblage géographique de la publicité in-game permet donc aux annonceurs belges de développer une campagne créative touchant une audience belge.

Grâce à la flexibilité de la technologie Massive, les annonceurs peuvent facilement créer un ciblage efficace pour leur campagne et mesurer de manière fiable ses retombées. Chaque campagne est mesurée en temps réel. Les annonceurs ont un accès online leur permettant de personnaliser leurs rapports.

A propos de Microsoft Digital Advertising Solutions et Microsoft

Microsoft Digital Advertising Solutions est un solide ensemble de produits et de services publicitaires mondiaux conçus pour connecter efficacement les annonceurs avec leurs publics cible à travers de multiples points de contact digitaux. Les annonceurs sont en mesure d’engager le dialogue avec leurs consommateurs au travers d’une série de produits et de plates-formes publicitaires extrêmement impactants. Ce faisant, au travers du réseau MSN, les annonceurs touchent une audience de plus de 465 millions d’utilisateurs uniques, en plus des millions d’utilisateurs supplémentaires à travers Windows Live, Xbox, Microsoft Office et Live Search. Les annonceurs sont assurés de pouvoir obtenir des résultats mesurables via la recherche, l’innovation publicitaire, le planning stratégique et l’excellence exécutionnelle révolutionnaires. Pour plus d’informations sur Microsoft Digital Advertising Solutions, rendez-vous sur http://advertising.microsoft.com.

Fondée en 1975, Microsoft est le chef de file du marché des logiciels, des services et de la technologie Internet à usage professionnel et privé. La société propose un large choix de produits et de services conçus pour offrir aux gens des possibilités accrues, favorisant un usage plus agréable et plus aisé de l’ordinateur, indépendamment du lieu, du moment et du type d’appareil utilisé.