Selon le Wall Street Journal, Amazon veut ouvrir de petits magasins physiques où seront vendus du lait, de la viande ou d'autres produits frais et périssables. Les clients abonnés du service "Fresh" pourraient également commander sur leurs smartphones ou des écrans tactiles disposés dans ces magasins des produits non périssables comme des céréales, qui leur seraient livrés le jour-même. Des drives pour récupérer ses courses seraient également à l'étude.