D'après Google, la population totale d'internautes atteindra cinq milliards vers 2020, offrant des débouchés sans précédent aux start-up qui sauront profiter de ce marché. La firme de Mounta View offre des espaces à des jeunes pousses, gratuitement ou à bas prix, et des conseils de gestion. Le chef de Google Europe, Matt Brittin, mentionne que Google n'est pas qu'un moteur de recherche mais aussi un moteur de croissance pour les entrepreneurs et pour l'économie.